O央视、省级媒体频频报道李家大院各项主题活动近两年，火爆的运城旅游受到各大媒体的广泛关注，李家大院在节假日期间举办的各项主题活动频登中央电视台和山西卫视，备受媒体关注、群众喜爱。自2014年至今，李家大院被央视报道了6次，省台报道了17次。仅2016年春节景区举办的年俗文化节，就备受各大媒体的关注，央视《朝闻天下》、CCTV13频道就“李家大院年俗文化游园会盛况”、“清末民初年俗风貌”和“暖心服务”报道了4次，省台《山西新闻联播》、《晚间新闻》报道了3次，均给予景区很高的评价。车堵人堵是李家大院火爆最直接的体现，成为运城文化旅游的新亮点，并上升为“李家大院现象”。从正月初一至十五，李家大院门票收入是去年同期的三倍。 2016年10月2日，央视的《新闻联播》和省台的《山西新闻联播》再次对李家大院民俗活动进行了报道。“十一”期间，除环球大马戏、民俗表演等活动外，最受游客青睐的是精彩的非遗展演，葫芦烫画、吹糖人、非遗面塑、糖画、桃木工艺等数十项民间老手艺在这里扎推亮相，不大的小摊前，总是被游客围的满满当当。十一黄金周，李家大院持续迎来客流高峰，人气爆棚，累计接待游客13.65万人次，门票收入185.1万元，同比增长1.4倍。而景区清明节举办的“高手在民间才艺大赛”、五一小长假推出的“黄河金三角唢呐英雄汇”、端午节举行的民俗文化节也纷纷受到各级媒体的关注，争相报道。李家大院古色古香、中西合璧的民居建筑与独具地方韵味、特色的主题活动相得益彰，为前来游玩的游客奉上一道丰盛的文化大餐，细细为大家讲述着慈善世家（李家）耕读传家、乐善好施的传统优秀文化。 央视、省级媒体连续报道李家大院的原因1、近年来，市委市政府领导高度重视文化旅游产业发展，力求把文化旅游产业培育成为运城的战略支柱产业，打造以“古中国”为标识的国际旅游目的地，提出了建设文化旅游名市，打响“古中国·新运城”的文化旅游品牌，推出了一系列促进旅游产业发展的政策和活动，大大提高了运城旅游品牌的知名度和影响力，旅游形象迅速提升，旅游服务日益完善，旅游产品更加齐全，旅游市场持续升温，人气火爆，李家大院也受益匪浅。运城作为山西旅游“南大门”的作用日益凸显。6月27日，市委书记王宇燕在运城市文化旅游工作专题会议上特别强调，要突出龙头景区打造，对照国家标准加快关帝庙、李家大院5A级景区的创建步伐，在完善景区规划、打造核心载体、改造周边环境、提升服务质量上狠下功夫，做到开发定位准、带动能力强，促进景区提档升级、快速发展，这为李家大院未来的发展指明了方向。 2、李家大院景区特有的“慈善”＋“民俗”的文化旅游品牌，及与中华慈善总会和山西慈善总会共同打造的“山西慈善博物院”文化产业基地，在全国独一无二，在建设和谐社会和慈善社会化大背景下，尤其受到新闻媒体的关注。李家大院有着鲜明的慈善特征，具备了丰厚的“慈善资源”禀赋，它以《慈善法》为依据，以李家大院百年善文化为底蕴，以“慈善天地、祭祀领地、享老福地、旅游胜地”为定位，遵循“慈善文化、智慧旅游、医疗养生、养老全产业链”的建设思路，结合晋南民俗和运城古中国特色，正在积极创建以国家5A级旅游景区为基础的“中华慈善文化特色小镇”，通过进一步丰富旅游业态，从景点旅游向全域旅游迈进，更好地彰显慈善文化和旅游的深度融合，为慈善文化产业链的形成打下扎实基础。今年上半年，在中华慈善总会组织韩国爱心企业在李家大院还修建了“关爱儿童之家”，服务景区周边6—12岁留守儿童，为他们搭建一个综合服务平台、一个充满温馨关爱的家，也使李家大院“慈善世家”这块金字招牌不断深化放大。李家大院不仅在弘扬慈善文化，展示慈善情怀上发挥着重要作用，而且在发展慈善事业，累积道德力量上作出积极贡献。 3、李家大院作为最靠南的山西大院，作为黄河金三角地区唯一的晋商大院，承载着中华民族根脉之本——善，这是最大、最久的民俗，也是最吸引游客的地方。景区传统四合院藏风聚气，精致大宅门接地通天；徽式建筑错落有致，欧式风格造型挺秀，整座院落的建筑风格南北交融，中西合璧，是晋商大院和中国民居建筑的一朵奇葩。以善结缘，为善而来，这既是新闻的关注点，也是游客的期待点。 4、李家大院景区智能化建设，走在全省旅游景区的前列，成为全省的榜样，使景区成为媒体关注的焦点。目前，景区的智慧旅游建设已初具规模，除了无线网络全覆盖，景区还实现了无纸化入园，只要在网上购票成功，或在售票大厅微信扫码购票成功，在景区入口处便可直接刷二维码，或是扫描二代身份证快速入园，非常方便快捷，游客们可以切切实实在景区体验一把“一机在手、一键搞定”的智慧运行模式，感受“互联网+旅游”带来的便利。智慧旅游不仅让游客的旅游体验更加舒适愉悦，也使景区管理更加安全有序，智慧中心（指挥调度中心）从游客购票到离开景区都做到了监控安防全覆盖，可以随时根据数据预判高峰、科学调度、对游客进行全程跟踪服务。 5、李家大院管理和经营理念先进，不断深化体制机制改革，于2014年8月份，成功引进战略合作伙伴——山西唐风晋韵实业有限公司，实行了景区管理权与经营权的分离，为景区的专业化、公司化、市场化发展铺平了道路，为周边乡村旅游、特色农业和第三产业注入了活力；按照现代企业制度和管理规范，积极有序引入社会资本，实施改造提升，大大促进景区发展；整合多方资源，率先实现“互联网+旅游”的融合，让旅游插上智慧的翅膀，这也引起各大媒体的关注，强势推广李家大院旅游。6、李家大院的活动精彩纷呈，亮点多，实现民俗文化演艺活动常态化，创编有乡土、有人情、有活力、有看头、有市场、够热闹的小而精的民俗文化节目在景区演出，让死板的大院活了起来，也进一步深化了“李家大院现象”，传递正能量。游客朋友来此不仅可以感知传统文化的风采和韵味，还可以享受善文化的洗礼和熏陶。每逢节假日，李家大院都会推出一系列文化旅游活动，不论是春节期间的“年俗文化节”，清明节的“高手在民间”，五一小长假的“黄河金三角唢呐英雄汇”，还是端午假期的民俗活动，十一黄金周的“皇家大马戏”、“名人书画展”，都突出唯一性、文化性、独特性和与游客的互动性，深受大家喜爱，吸引了全国各地的朋友不远万里来此旅游。媒体在李家大院景区也随处可以找到新闻点，具有报道价值。 李家大院未来发展潜力无限李家大院“中华慈善文化特色小镇”已经启动申报山西省“十三五”重点工程项目，属运城市委、市政府指定的创建国家5A级旅游景区重点工程，首期投资规模人民币8300万元，占地面积47762.5平方米，总建筑面积16800平方米。该项目区域划分为: 一心二轴五区。“一心”为中心观演；“二轴”为主街道、次街道；“五区”含非物质文化区、李家贸易区、名优美食区、休闲娱乐区、精品产业区，其首期开发项目是文化休闲商业街，建造风格以晋南民俗传统建筑、徽式建筑、中西合璧的特色建筑为主体，将是一个集品名吃、观演艺、享休闲、购商品、感受异域风情的多功能体验胜地。 项目二期建设将引入大型实景演艺项目，运用声光电等科技手段，演艺运城“古中国”丰富多彩的神话传奇。改造万荣笑话主题餐厅和笑话主题休闲茶座，突出李家大院景区的民俗文化优势，继续扩大游客逗留时间、增加游客二次消费内容。项目三期建设将围绕景区周边200余亩土地展开，建设通用直升飞机永久起降点，增加直升机飞行表演、游客航空体验等，进一步丰富景区业态，令其具备休闲度假景区和国家5A级景区的规模。李家大院的未来发展将以全国重点文物保护单位李家大院为依托，以“山西慈善博物院”为平台，以创建“慈善文化特色小镇”为主题，全方位打造国家5A级旅游景区，进一步推动李家大院的文化资源向旅游产品转化，文保单位向全省、全国慈善文化和民俗文化旅游目的地转化，促进文化旅游产业深度融合，走出一条产业、文化、旅游融合发展的创新之路。央视、省级媒体的持续报道是对李家大院发展的肯定，未来也将会有更多更精彩的报道。（来源：李家大院 薛玉）